2018年6月1４日下午，华南旅游论坛第四十八讲在我校大学城校区教学楼1栋201室举行。此次论坛吸引了全校一百多名师生，学院会展经济与管理系系主任李军教授主持了本次论坛。

论坛开讲

本次论坛有幸邀请到中国对外贸易中心资深会展人谭实处长，谭处长曾任中国进出口商品交易会广告公司总经理、外联处处长、电子商务处处长、新闻处处长、技术设备部总经理、规划发展处处长、干部培训教材编委会执行主编，著有《汉英中国出口商品词典》、《他乡风雨路》、《现代会展导论》等著作，现受聘为广东商学院客座教授、广东外语外贸大学南国商学院教授，长期专注于现代会展平台理论与实践的思考与研究。

谭处长为师生进行分享

谭处长的演讲分为两部分。第一部分是播放个人六集人生履历，其中在世界各地考察和见证中国会展业重大时刻的照片让人印象深刻，让在场师生们全面认识和了解了一位资深会展人的生活与工作，并对会展行业有了全新的认识；第二部分是现代会展的源流演变与未来走势的主题剖析，分别从会展的源流演变、现代会展的发展情况和会展的将来走势三个方面进行了深入浅出的分析。

谭处长首先谈到会展人的特点，认为会展人应该是喜欢旅游的人，眼界比较开阔，见识面较广。在进行现代会展的源流演变与未来走势的主题剖析时，谭处长从一幅《清明上河图》引入，《清明上河图》一图读懂千年会展。《清明上河图》就是一个浓缩型的会展，其呈现的集市已具备展览会三要素：时间、空间和交易。国际上公认的展览起源于中世纪欧洲的贸易集市，是一种“平台型经济形式 + 社会生态系统”。1851年英国伦敦万国工业博览会标志着现代会展的开始，1895年莱比锡工业博览会是世界上第一个样品博览会，从此看样成交取代了易货贸易，综合性贸易展会日渐式微。

随后的国际展览业呈现出组展机构集团化、展览市场多极化、新兴市场中心化、展览手段信息化等趋势。现代的商业展经历了三个发展阶段：第一阶段以贸易成交为核心诉求，重点关注买家和订单；第二阶段以贸易洽谈、品牌展示、潮流发布、行业交流为主要内容；第三阶段以行业信息中心（意见领袖）为主要特征，占领行业制高点。现代商业展是所有展览活动中最常见、最重要的一种形式，作为企业市场营销的平台，它具备展示、交易、信息、体验和交际五大基本功能。

师生认真聆听讲座

之后，谭处长为我们分析了目前的会展发展状况，目前的会展业已经过了高速发展期进入稳步常态期。谭处长为我们展示了一组数据，目前全国建成与在建5000平方米以上会展场馆总数达329个，展览面积达1392万平方米。展馆面积超过德国和美国之和而高居世界第一。我国展馆年递增率大大高于展览项目年递增率。2013年中国展览业直接产值为430亿元（折合为69亿美元），占 GDP的0.075％，约占全球会展业产值的24.6％。中山大学2008年的一项调研表明，广交会每年给广州带来326亿元经济效益，占全市 GDP的3.96％。此外，每年带来税收4.28亿元。由于一线城市会展带来的经济效益特别显著，一些省市盲目扩建会展展馆，导致展馆经营问题比较突出。谭处长认为会展就和我国的地铁高铁一样，它是非效益性产业，一个展馆的建设一定要有展会项目的支撑。

最后，谭处长凭借自己多年的经验谈了自己对于会展未来发展的看法。认为会展在我国进出口贸易产业中发挥了相当大的作用，但主要是体现在出口贸易方面。2018年11月5日-10日首届中国国际进口博览会将在国家会展中心（上海）举行，这个中心是会展业对外开放标志性工程，随着这一中心的使用，会展业会有新的发展天地。未来的会展展馆将会是多功能一体化的会展综合体，管理更趋规范化，经营更趋国际化，员工更趋专业化。这是一方面的趋势，另一方面的趋势是外贸新业态将冲击传统的会展业，而会展业也正在紧跟时代潮流不断创新发展。电子商务只是一个工具，它不可能取代会展的地位，会展也在尝试利用展会电子商务发展智慧展览。

现场学生与谭处长进行问答交流

演讲结束后，现场师生就论坛所涉及的话题进行了积极提问。谭处长耐心地答疑解惑，分析了服从与服务于国家总体发展战略的政府主导型展会和普通商贸类的展会的区别，并分享了广州会展业在全国所处地位和影响力的看法。

在论坛的尾声，李军教授代表我院师生向谭实处长的分享表示衷心的感谢，并为嘉宾颁发了感谢状。在现场热烈的掌声中，李军教授宣布华南旅游论坛第四十八讲圆满结束。

   李军教授代表我院师生向谭实处长颁发了感谢状

撰稿人：罗菲